感知山东记者谈｜墙外开花墙内也香！“外贸优品”打通国内国际市场“旋转门”

扩大消费、稳定外贸(wàimào)工作，加快推进内外贸一体化，既能稳定经济增长，更能在高质量发展(fāzhǎn)中满足人民的(de)美好生活(měihǎoshēnghuó)需要。 2025山东省外贸优品购物季启动以来，不仅是一场消费狂欢，更是一次对“双循环”新发展格局的生动演绎——一场声势浩大的“破壁行动”给出了山东“答卷”，山东正(zhèng)用“外贸优品”这把钥匙，同时打开国内国际市场的“旋转门(xuánzhuǎnmén)”。 从“关税围城(wéichéng)”到“内销破局”：一场外贸企业的诺曼底登陆 在青岛某服装外贸企业的(de)车间(chējiān)里，堆积如山的欧美(ōuměi)订单正在被重新打包，贴上中文标签。这家曾经基本靠产品出口的企业，如今通过购物季的“绿色通道(lǜsètōngdào)”，把(bǎ)符合国际标准的服装送进了济南万象城的专柜。这种案例在山东并不少见，这正是山东破解“关税困局”的智慧——不是被动等待贸易壁垒消失，而是主动将外贸产能转化为内需供给(gōngjǐ)。 山东省商务部门还通过专题活动和重点(zhòngdiǎn)展会搭建的(de)“内销快车道”，让上百余家(bǎiyújiā)像这样的企业正在完成从“代工出海”到“品牌内销”的战略转身。 消费升级的“第二曲线”：当国际品质(pǐnzhì)遇上齐鲁烟火气 济南大明湖、潍坊杨家埠、淄博海悦龙宫烧烤城、青岛胶州湾国家海洋公园外贸优品进景区活动在山东各地遍地开花。在淄博，吃着烧烤的(de)游客，顺手(shùnshǒu)买走了出口日本(rìběn)的珐琅锅和专供(zhuāngōng)欧洲市场(shìchǎng)的智能烤肉架。这场“外贸优品进景区”的跨界实验，意外成就了“烧烤+外贸”的消费新生态。 可以看到，真正的(de)(de)消费升级不是简单(jiǎndān)的价格提升，而是让曾经“藏在深闺”的外贸尖货，走进寻常百姓的购物车。从大明(dàmíng)湖畔的文创市集，到高校食堂里的进口替代零食，这些带着“国际认证”却贴着“亲民价格”的商品，正在重塑山东消费市场的品质坐标系。 “六进”战术背后(bèihòu)的流量密码：“人找货”变成了“货找人” "滞销"变(biàn)"爆款"？ 在流量为王的(de)时代，山东还打出了一套花式“组合拳”。在闹市区步行街，移动展销大篷车变身“行走的直播间”；在5A级景区，草柳编工艺品与网红打卡点巧妙融合；甚至政府机关(jīguān)的茶水间，都成(chéng)了外贸咖啡的品鉴区。 这种“全域(quányù)营销”策略的精妙之处在于，它把传统的“人找货”变成了“货找人”。这也印证了一个(yígè)新零售真理：在Z世代主导的消费市场，场景即(jí)流量，体验即转化。 从“政策输血”到“产业造血”：双循环的真正(zhēnzhèng)要义 当很多(hěnduō)地方还在用补贴“救急”外贸企业时，山东已经着手构建更可持续的生态。将出口产品纳入“以旧换新”政策范围，这个看似微妙的操作，实际上完成了从“短期纾困”到“长效机制”的关键一跃。在潍坊，某机电企业通过购物季(jì)接触国内经销商后，果断增设内销生产线，现在(xiànzài)其(qí)产能(chǎnnéng)分配已从“出口占九成”调整为“内外六四开”。这种结构性调整，正是双循环战略(zhànlüè)期待看到的“化学反应”。 这场持续进行的“外贸优品”运动，与其说是促销活动，不如说是一次深刻的产业链重构。它揭示了一个趋势(qūshì)：中国制造正在修炼一种新(xīn)能力——既能用(yòng)“外贸标准”征服(zhēngfú)海外市场，又能用“内销思维”激活本土消费(xiāofèi)。当山东把“鲁贸全球”和“惠享山东”两个口号同时喊响时，我们看到的不仅是一个经济大省的应变智慧，更是一条具有中国特色的产业升级路径。（文/马(mǎ)文文）